新商标法破解老字号维权难题专欧交易所app下载安卓访北京大学粤港澳大湾区知识产权发展研究院执行院长张平

《法治周末》记者 孟伟

我国大量本土老字号拥有数十年乃至上百年线下经营历史，新商学且普遍存在“先经营、标法后注册商标”的破解欧交易所app下载安卓现实情况，极易遭遇第三方恶意抢注，老字过往多起案件也暴露了老字号维权的权难区知权多重困境。

比如，题专绍兴拥有两百年历史的访北黄酒品牌“汤源元”，经营者长期未完成全类别商标注册，京大究院外地企业却抢先注册成功，港澳原品牌耗费十年时间、大湾投入高额成本才通过无效宣告夺回商标。识产

跨境抢注问题同样突出，展研执行张平王致和、院长女儿红等国内知名老字号在海外遭境外主体恶意抢注，新商学过往跨境维权举步维艰。标法欧交易所app下载安卓

6月26日，十四届全国人大常委会第二十三次会议表决通过了新修订的商标法，该法将于2027年1月1日起施行。新商标法对老字号维权有哪些影响？对此，《法治周末》记者专访北京大学粤港澳大湾区知识产权发展研究院执行院长张平。

记者：现行法律框架下，老字号维权门槛高、败诉率高的根源是什么？

张平：我国商标制度以注册登记为取得专用权的基础，虽立法对老字号、传统商户设置保护例外，但制度逻辑与老字号普遍“先使用、后注册”的发展事实存在天然矛盾，因此近年出现大量权属纠纷。

究其根源，首先是社会变迁所遗留的举证难题，公私合营、企业改制、家族分立等变动造成经营档案大量散失，商标与商号、标志、标识等相关的权属确认、转让、许可约定不明，使得权利人完整举证难度极大。

其次，商标法修订之前，法律对恶意抢注规制不足、侵权赔偿惩戒力度偏弱。五年无效宣告除斥期间（现行商标法规定，自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。对恶意注册的，驰名商标所有人不受五年的时间限制）限制长期不知情的老字号维权，而驰名商标认定门槛高、程序繁琐，中小型老字号企业难以借此突破时效限制。

最后，商标注册、企业字号登记、老字号认定分属知识产权、市场监管、商务部门三条管理体系，市场主体难以获得一体化保护，各地法院同类案件裁判尺度亦不统一，持续抬高老字号维权成本与败诉风险。

记者：新商标法针对性解决了老字号维权的哪些痛点？除此之外，新商标法还在哪些条款中解决了老字号商标的纠纷问题？

张平：第一，针对老字号普遍先使用后注册、在先使用仅能被动抗辩的固有困境，新商标法明确：商务部老字号认定文件、地方志、长期线下经营记录、非遗传承材料均可作为知名度核心佐证，降低因历史档案缺失带来的举证门槛。

第二，针对现行商标法驰名商标逐案认定、流程繁琐、中小老字号门槛偏高等痛点，新商标法将“驰名商标认定”调整为常态化“驰名事实确认”，国家知识产权局、指定法院在案件审理中可同步出具驰名事实文书，统一未注册老字号与已注册驰名商标同等跨类保护标准，实现一次确认多案复用。

第三，针对批量囤积老字号标识、利用历史漏洞恶意抢注等老字号维权痛点，新商标法坚持“重使用”的立法导向，同时明确对老字号复制摹仿、合作关联后抢注、协助囤积等行为属于法定恶意情形，可直接驳回注册或宣告商标无效；同时明确恶意复制老字号的注册不受五年无效宣告期限约束，新增恶意囤标行政处罚、行业黑名单约束机制，大幅抬高批量抢注老字号的违法成本，根治市场“攀附”老字号商誉牟利的灰色产业链。值得注意的是，新商标法还增设了恶意商标诉讼反赔制度，遏制抢注人反向起诉合法经营老字号索取赔偿的碰瓷行为。

记者：强化老字号商标司法与行政保护，对于传承中华传统品牌、保护非遗文化、培育本土民族品牌有怎样的时代价值？

张平：从中华传统品牌传承来看，老字号商标承载着世代积淀的商业脉络、诚信经营理念与地域民俗文化，知识产权保护能够避免百年字号因恶意抢注、历史权属纠纷等走向式微，以法治手段护航百年商业文明载体。

从非物质文化遗产保护来看，大多数老字号与传统中医药、手工技艺、中华饮食等非遗文化产业深度绑定，对老字号的商标保护能够筑牢非遗市场化的权益屏障，保障非遗传承人享有衍生收益、实现可持续传承。

从本土民族品牌培育与品牌强国建设维度出发，新商标法大幅降低老字号维权的综合成本，充分释放民族品牌中所蕴含的文化与市场价值，助力老字号完成产业升级、拓展国内全域市场，最终推动民族品牌走向世界、赢得国际竞争优势。

此外，对国家文化软实力与知识产权治理体系建设而言，保护老字号等特殊历史产权，有利于系统性整治恶意囤标、抢注、恶意诉讼等行业顽疾，构建兼顾注册效率与在先商誉保护的现代化知识产权法治体系。

记者：在适用新商标法的过程中，有哪些需要厘清的要点？

张平：新商标法落地的过程，是对认定标准持续探索完善的过程，各地知识产权部门与法院在历史使用证据的认定中，大概率会对公私合营档案、地方史志、老经营票据、家族传承记录等非标准化历史佐证材料的采信尺度存在差异，容易造成案情相近的老字号权属纠纷出现差异较大的裁判结果。对此，需配套细化规范性文件，未来可以考虑出台专门适配老字号的商标纠纷审查与审理实施指引，常态化发布典型案例，统一尺度的同时，引导消费者辨别民族品牌与伪老字号。

责编：肖莎

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